品牌行銷的三種基本手法：堆疊、排列、放射
Eisen 過去策畫品牌的案例經驗與觀察他人的品牌行銷，歸納出3種基本手法，這是經由品牌各項活動中的內容、描述、執行、圖像、影像等濃縮、整理而成，我將這3種基本手法命名為堆疊、排列、放射，它們不會單獨存在，而是3種中哪種比例可能較多一點，或者是哪一個是主軸。
（圖片出處： https://bossfight.co/glasses-cat/ ）
1.堆疊
以 #樂高 積木作為譬喻，當積木一個個疊在一起越疊越高時，它會比周圍還要高，因為比周圍高的關係，所以，我們比較容易注意到它。這大多是經過一層層不斷的疊合與時間的考驗，它可能是一種價值、一種專業、一種產品、一種活動，在生活周圍中，從企業品牌或品牌中也有著堆疊的脈絡。
台灣
1867年開業的 #郭元益 餅店，現今的郭元益食品，成立至今超過140年
1961年開始舉辦的 #金馬獎 ，舉辦超過50屆
1988年登場至今的 #霹靂布袋戲 角色 #素還真 ，1000集以上的演出
2004年啟用的 #台北101 摩天大樓，曾經擁有世界第一高的摩天大樓
國外
578年創立至今的日本建築企業 #金剛組，成立至今超過1430年
1892年成立的 #可口可樂 公司，成立至今超過120年
1901年開始頒發的 #諾貝爾獎 ，成立至今超過100年
1962年成立的 #Nike ， Air Jardan球鞋系列超過 20雙知名運動鞋
1979年播映的日本動畫 #機動戰士鋼彈 ，系列電視動畫15部
2002年成立的TED，至今超過1900支演講影像
在堆疊的手法中，最容易發現的是 #時間 ，這是因為在時間裡隱藏許多足跡與故事、而這麼多的足跡與故事一個個累積起來，就是品牌可以運用的要素，獨特的、特別的、唯一的，而且能一再的重複運用。
另外一個是 #價值主張 ；如果我的品牌沒有足夠的時間累積故事，我可以怎麼做呢？
尋找到一種價值，這個價值是你所喜愛的，它可以被放入品牌當中，藉由這個價值串聯起［擁有共同的價值卻不同的人事物］，經由不同方式運作同一種價值。
2.排列
打個比方，我們來畫圖，你拿出1張A4白紙、1支黑色鉛筆，請你在紙上畫下一間房屋、一座山、一顆太陽，然後再找幾個人做同樣的事情，當把這些紙蒐集比對之後，我們會發現到，每張紙上畫的房屋、山、太陽都有些許的不同，甚至是天差地遠，不過，上面所呈現的內容卻是一致的；聽到房屋，我們對房屋有個既定的印象，出現在腦中，經由自己的手畫在紙上，山一樣、太陽也一樣，而排列手法之一是讓參與者產生的感受、體驗，非常接近品牌想傳達的東西。
劇場：#百老匯 － #獅子王、 #歌劇魅影 、 台灣 #綠光劇團－ #人間條件
動漫：#灌籃高手 、 #海賊王 、 #哆啦A夢 、 #精靈寶可夢
影集：日劇、韓劇、美劇
演唱會： #麥可傑克森 、 #少女時代 #SNSD
電影：#漫威 電影、#DC 電影
博物館：台灣 #國立故宮 、 #羅浮宮 、 #大英博物館
廣告：#維珍航空 飛行安全CF
展覽：#台北世界設計之都
在排列的手法中，可以發現到它出現在背景、外表、空間、場域之中，甚至是光線、聲音、影像中也存有。
品牌在市場上的呈現是什麼樣子，這要看它被排列成為什麼樣子放進市場，從市場的反應與回饋中得知。
3.放射
場景一：是在夜晚的天空中出現一道 #煙火 ，路上的有些行人因為發現環境突然亮起來，所以抬頭尋找亮起來的原因，因此看到煙火。
場景二： #廟會 中的鞭炮聲、嗩吶的聲音，引起周圍人們的注意。
場景三：一位啤酒肚的流浪漢在大街上踢球，沒多少人與他互動，當他卸下偽裝，他是世界知名足球球星： #羅納度 ，這時周圍的人蜂擁而上。
以上三個不同場景，以光線、聲音、名人吸引一些人的注意，這就是放射的手法。
除此之外，還有其他的手法嗎？有的，廣告投放、媒體宣傳、新聞、廣播、名氣、稀有性、唯一性、榮譽等擁有這些特性都是，它們的共通特性是越多人知道、看見、聽見、接觸到、聞到、感受到越好。
以上3種品牌行銷的基本手法，我們可以嘗試著套用目前市場上各種品牌行銷的活動中，從中去了解、認識品牌行銷的主軸是什麼？進而拆解，逆向工程去認識我們挖掘出的東西；例如：企業想提升營業額，它用了什麼樣的方式，為什麼它用了這個方式，而效果哪些好、哪些不好；在這個拆解過程中，每一個人所看到的東西可能有相同的部分、有不同的部分，兩方面都可以討論加深理解。
這3種手法也可以成為表格，專屬於自己的表格，協助自己在策畫品牌時的參考，這次的品牌行銷我想加重哪一種手法，那它可以怎麼樣加重，這個加重的方法就會成為一種要素、素材，經由不斷的累積，這3種手法會出現非常多不同的要素、素材供我使用，未來任何品牌的行銷，對我來說，它的難度會逐漸降低。
這就是堆疊、排列、放射 3種品牌行銷手法的魅力所在。
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