品牌：以流量了解無名小站的消滅，到Yahoo的競爭
品牌是想像、記憶與習慣的集合
（圖片來源：http://bossfight.co/vegas-strip-fireworks/）
看一件事情可以有很多角度，解讀出來的內容，或許都不太一樣；這篇文章或者是說有一系列文章，在我的腦袋裡停泊了很久，在這一年我將陸陸續續將這些內容撰寫下來形成文章，除了貢獻給自己，也提供不同角度給他人參考。
回頭看過去
Yahoo
入口網站這個名詞過去常聽見，表示著電腦連上網後，大多數人最先前往的網站，這個行動將會為網站帶來龐大的流量，Yahoo擁有的就是這個；Yahoo的服務各式各樣，從今天的新聞、股票波動、旅遊訊息到商品交易等等，讓每一種服務成為一種流量來源，服務越多流量就越多，這或許成為Yahoo在進行重要決策時的判斷之一。
Wretch
無名小站在過去是台灣第一大的部落格網站，在被Yahoo收購前大約擁有280萬的會員，2013年數位時代的台灣100大網站調查中，無名小站最後一次上榜是第5，280萬會員每天所帶來的流量是非常驚人，旅遊、美食、設計、攝影、正妹、汽車等主題各有各自的發揮。
併購到關閉
無名小站 www.wretch.cc 1999年成立，2006年12月13日被Yahoo併購後，在2013年12月26日正式走入歷史，下達這項命令是由2012年7月17日上任Yahoo執行長的梅麗莎·安·梅爾（Marissa Ann Mayer）頒布，一瞬間引起台灣網路的動盪，緊接著是各家 Blog 平台大肆招攬原無名小站的人氣部落客，有的部落客更是決定自行掏腰包建置專屬自己的部落格網站，以避免相同情形再被搞一次，有的則是無疾而終。
Yahoo如何整併無名小站流量？
沒錯，就是帳號合併，經歷一波大整併之後，Yahoo增加了新帳號（不一定是新使用者），帶來了新流量；透過帳號合併，Yahoo 除了知道無名小站的使用者有多少是來自 Yahoo 的 Yahoo email 之外，還能夠知道有多少帳號非Yahoo，是其他競爭對手。
流量去哪裡？
但是，這些由無名小站帶來的流量到底是去那裡？這就是關鍵了，登入之後去無名，跟登入之後去Yahoo，兩者的意義是完全不同，這怎麼說？
無名的流量去無名
換句話說，在併購無名小站為Yahoo帶來的流量，整體來說提升了Yahoo的流量，實際上，這些流量還是前往無名，並沒有帶動 Yahoo 服務使用，為Yahoo帶來更多的PV，也沒辦法帶動更多的CPC，這些流量名義上是Yahoo，實際上是無名，或者對Yahoo來說，這稱為虛假的流量。
無名的流量去Yahoo
整併後的雙贏就是皆大歡喜了，無名的流量持續增加，同時額外帶動 Yahoo 服務使用，提升更多PV，帶動更多CPC，在數據上為Yahoo帶來更多的貢獻，這是最好的榮景，最真實的流量。
看其他流量來源：Yahoo 收購 Flickr 與 Tumblr
前者發生在2005年3月，後者發生在2013年5月。
Flickr 提供數位相片儲存的服務，這些相片來自各國的使用者，而且還能選擇是否公開分享等功能；一樣的經歷整併帳號的流程，再來的登入需要 Yahoo 帳號，也因為併購關係帶來大量的註冊帳號與流量，現在 Yahoo 首頁有 Flickr 的紅色字體超連結。
Tumblr 是另外一種型態的 Blog，受到青少年的喜愛，被定義成輕網誌，這與我印象中的 Blog 可是完全不一樣的東西；併購後，Tumblr 獲得的待遇可就不是走 Flickr 與 無名小站這個路線囉，帳號完全開放支援其他家 email，不限定只能用 Yahoo email，同時，在 Yahoo 的首頁上看不到 Tumblr 的連結（剛開始有放，後來就拿掉了），基本上在 Tumblr 網站上看不到 Yahoo 的痕跡。
在2015年台灣百大網站 Flickr 排名31，Tumblr 排名62，被賜死的無名小站最後一次上榜是在2013年排名5，如果把時間拉回 2013 來看，Flickr 與 Tumblr 兩者能不能上榜都還有問題了，更不用說排名。
看著前面訊息的總整理及回顧，可以發現幾件事情
1. 無名小站是在地文化的代表
無名小站的起點在台灣，語言是繁體中文，流量如何巨大都改變不了他對其他國家產生影響，這或許是先天上的劣勢吧，而且無名再如何努力也僅能提供台灣的流量給台灣Yahoo，很難上升到全球這個層級，而且當時還有 Yahoo blog 這個服務同時在線上運作，或許有人會問，讓它出英文版就可以改掉這劣勢，在此之前，我會比較想了解的是到底要推廣 Yahoo blog 還是 無名小站，光是這一點就頭大。
2. 無名另一流量來源負面新聞
在過去新聞中，每當有無名正妹性愛照片外流這類事情發生，就必定影響到無名小站與Yahoo的形象，甚至是可以說重創，同樣也是帶來龐大流量，只不過這流量的本質是負面，甚至還有使用者怪罪無名小站的安全性設計不好，而Yahoo身為總公司也跟著中槍，這也為無名小站的升級帶來隱憂，到底是繼續延續下去，還是整個砍掉重練，或者是整個結束。
3. 全球化或在地化的資源爭取？
無名小站、Flickr、Tumblr 三者對應不同的族群，提供不同服務滿足各自的族群，消滅原有的 Blog 產品釋放資源，而以 Tumblr 取代，並將兩者原有資源投入 Tumblr，期待未來能夠帶來報酬，但是，失去的流量要多久才能回來？
流量與使用者有很大的關係，因此看一下使用者數量，再回頭驗證。
無名小站的使用者在天下雜誌的356期中提到，大約在18~24歲之間，從 IThome 的報導中可以得知 Tumblr 的使用者大約在 13~34歲，有一半用戶年齡在低於25歲，Flickr 則沒有明顯的資料說明他的流量是來自那些使用者；無名小站與 Tumblr 兩者瞄準的青少年族群應該是非常接近，無名只有280萬的使用者，而當時的 Tumblr 使用者有多少？從國外的資料來看是30萬~5000萬，是的，我沒看錯，觀看這篇文章的你也沒看錯，因此，這個數據有問題，所以不採用，我們看2015年 Tumblr 在台灣有300萬使用者，全球則有4.2億使用者。
回過頭來看資源爭取這件事情
從數據、排名來看，2013年的無名小站擁有280萬會員帶來的流量，是2015年台灣的Tumblr 無法超越，不過，這不代表未來不可能，只是要看它需要幾年的時間，如果將層級拉高到全球，Tumblr 4.2億人口的王國真的成為 Yahoo 在全球戰略佈局重要的棋子，無名小站的限制就是在台灣。
4.超深夜的 Tumblr
前面提到無名小站的負面新聞所帶來的影響，而 Tumblr 的尺度更完全超越無名小站，而現在還沒發生的事情我就不點出來了。
總結一下
從無名小站失去的流量已經回來了，從其他國家使用者的流量帶回來；流量來自全球世界各地吸引力遠比僅僅只有台灣要來高，Tumblr 還在繼續成長中，無名小站可能已經到達頂點了，在面對國際競爭這一步，無名小站在創辦的那一刻或許就輸了，因為它與在地文化緊緊地結合，要跨出去異常艱難，不是僅僅出一個英文版這麼簡單，而 Tumblr 的體質天生就好，就目前的發展看來，持續開紅盤中。
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