你在經營品牌時，有「年度預算」的概念嗎？
圖片來源：https://www.photock.jp/detail/history/5501/
當你在經營品牌的時候，請問你有年度預算的概念嗎？
會想寫這一篇也是因為之前與朋友聊到，所以，花了一點時間，簡短的將自己的想法記錄下來
年度預算四個字看起來簡單，實際上它包含三件事情需要了解
【公告】
1.不定期更新文章，所有文章皆為個人觀點、實際經驗及親自撰寫。
2.若需授權，請email：ajobtw@gmail.com
目前分類：品牌整合管理 (18)
- Mar 11 Sat 2017 21:17
你在經營品牌時，有「年度預算」的概念嗎？
- Oct 24 Mon 2016 23:27
品牌行銷的三種基本手法：堆疊、排列、放射
品牌行銷的三種基本手法：堆疊、排列、放射
Eisen 過去策畫品牌的案例經驗與觀察他人的品牌行銷，歸納出3種基本手法，這是經由品牌各項活動中的內容、描述、執行、圖像、影像等濃縮、整理而成，我將這3種基本手法命名為堆疊、排列、放射，它們不會單獨存在，而是3種中哪種比例可能較多一點，或者是哪一個是主軸。
（圖片出處： https://bossfight.co/glasses-cat/ ）
1.堆疊
以 #樂高 積木作為譬喻，當積木一個個疊在一起越疊越高時，它會比周圍還要高，因為比周圍高的關係，所以，我們比較容易注意到它。這大多是經過一層層不斷的疊合與時間的考驗，它可能是一種價值、一種專業、一種產品、一種活動，在生活周圍中，從企業品牌或品牌中也有著堆疊的脈絡。
- Jun 16 Thu 2016 12:29
失敗：一間咖啡店的藍圖
失敗：一間咖啡店的藍圖
（CC0：Public Domain Dedication http://finda.photo/image/14732）
先說結論：對方覺得貴，所以沒接到。
讓只想看成功案例的人，可以直接離開，減少時間的浪費
- Jan 06 Wed 2016 23:39
品牌：以流量了解無名小站的消滅，到Yahoo的競爭
品牌：以流量了解無名小站的消滅，到Yahoo的競爭
品牌是想像、記憶與習慣的集合
（圖片來源：http://bossfight.co/vegas-strip-fireworks/）
看一件事情可以有很多角度，解讀出來的內容，或許都不太一樣；這篇文章或者是說有一系列文章，在我的腦袋裡停泊了很久，在這一年我將陸陸續續將這些內容撰寫下來形成文章，除了貢獻給自己，也提供不同角度給他人參考。
- Jun 19 Fri 2015 15:39
品牌：我的品牌你的形象，代言問題大
品牌：我的品牌你的形象，代言問題大
近期好好笑女孩作品發生意外而下架，對外發佈的這則聲明稿值得品牌及企業仔細看，為什麼？因為它點出「品牌」、「形象」及「代言」，三方之間的連結和關係。
最經典的案例是Nike（品牌）因為簽到（代言）喬丹（形象），結果一飛衝天到現在，成為全球知名的品牌，企業橫跨全球世界各地，所以，好的代言讓你上天堂、不好的代言讓你住茅房，所以我會在乎代言是什麼、具有什麼樣的意義、對品牌的意義是什麼、它們的連結在哪裡、連結了那些族群等，這三者是正向關係則強，多頭馬車則弱。
- Jun 19 Fri 2015 15:30
品牌電商逆轉勝：Pinkoi 的危機 對上 公關的眉角
品牌電商逆轉勝：Pinkoi 的危機 對上 公關的眉角
本篇早在事件發生得當下，已經將想法寫下並放在word了，
這要感謝 台灣電子商務創業聯誼會 Founder群 Vista、Terry、Ryan及正妹蝦蝦 的鼓勵及支持，才有這篇文章的出現。
在文章開始之前，先簡單的回顧整個事件及對品牌影響
- Jun 08 Sun 2014 19:44
品牌的「理性」元素
品牌是由個性、感性及理性三個重要元素交互作用而成
本篇介紹最後的理性
理性是什麼，理性是一種邏輯、判斷，對數字的回應、分析等，
是一種思考上的反應或體現
- May 11 Sun 2014 22:16
品牌的「感性」元素
- Apr 13 Sun 2014 01:15
分享與義大利某知名安全帽的「品牌個性」構思
分享與義大利某知名安全帽的「品牌個性」構思
這是標馬整合行銷公關第一次做出的新嘗試，我們不清楚會有什麼樣的迴響，
而我們將實際案例中的構思分享給所有人，是希望中小企業藉此找到屬於自己的美。
品牌是有個性的，他的個性來自於目標族群的價值觀、共同興趣，或是型塑一個象徵讓目標族群愛上他，在除了個性之外，品牌還有理性與感性的一面，這次分享是「品牌個性」，
- Mar 06 Thu 2014 13:19
系列文七：孔雀餅乾對你說
系列文七：孔雀餅乾對你說
近期受人矚目的行銷就屬「孔雀餅乾」，為了讓品牌年輕化，以「你的吃法，我來示範」加深連結消費者與品牌之間的關係，建立記憶點，創造網路話題及社群分享。
孔雀餅乾的記憶大多是３０歲以上消費族群的記憶，隨著零食的種類越來越多，使著消費者多了更多的選擇，更重要的是，原先的消費者，隨著年齡的成長，而新的消費者對孔雀餅乾則完全沒有印象，原有的消費者走出了孔雀餅乾的目標族群，還有孔雀餅乾跟著移動，另外，新的消費者卻沒走進孔雀餅乾的目標族群中，這些情境的一進一出，影響孔雀餅乾的品牌，或者說孔雀餅乾這個品牌老了。
- Feb 04 Tue 2014 16:25
系列文六：不可不知的消費人口數據！
- Nov 11 Mon 2013 10:37
系列文五：我的企業才不需要行銷！？
標馬整合行銷公關：系列文五：我的企業才不需要行銷！？
我們以一個企業整體來看，以業務計畫、行銷計畫來看
企業以開發客戶，制定業務計畫活動
- Oct 28 Mon 2013 12:52
系列文四：我的企業才不需要曝光！？
標馬整合行銷公關：系列文四：我的企業才不需要曝光！？
某國有一黑幫新組成，它靠著是高風險、高報酬，
例如走X毒X、軍XX售等產品銷售生存，
黑幫要如何才能尋找到有需求的客戶呢？
是穿著西裝鼻挺上門銷售？
是全靠著小弟四處找各地幫派詢問？
- Oct 28 Mon 2013 11:52
系列文三：企業知名度與媒體曝光，兩者關聯？
系列文三：企業知名度與媒體曝光，兩者關聯？
企業知名度的高低與消費者接觸企業的次數有關！
接觸消費者次數變多了，將留在消費者的記憶與印象裡，
同時因為消費者的記憶與印象對企業有一定程度的了解，
- Oct 07 Mon 2013 11:17
系列文二：企業獲得訂單的重要方法？
系列文二：企業獲得訂單的重要方法？
小編在上一篇的結尾寫著
「為什麼企業需要創造新聞？因為企業這是獲得訂單的重要方法」
- Sep 30 Mon 2013 13:08
系列文一：為什麼企業需要創造新聞？
- May 06 Mon 2013 09:35
傳統產業如何競爭
- Mar 06 Wed 2013 22:42
行銷、公關、廣告 傻傻分不清楚
