品牌推進實驗室 BrandPLX

擬人化品牌學６：擬人化的缺陷

缺陷是不完備、不完美的意思。

一個組織在法律上可以是完備的，但是不代表在社會的文化中是被完全接受，同理，人的行動、行為是，擬人化的行動、行為也是。

社會的文化是隨著社會的發展在變動；組織在過去是對的決定、正確的決定，在當下可能出現新的變化，使得過去對的決定發生變數，產生不確定性，缺陷可能因此出現。

或者，組織完全不知道某個缺陷會發生，直到接收來自外部回應、反應，組織才有機會得知。

１. 為什麼會有缺陷？
擬人化的運作有缺陷是正常的。

擬人化品牌學５：擬人化的價值選擇

價值是某種意義、作用、或是，泛指物品的價格。

同一種表現在不同文化中會有不同的意義，例如，台灣打招呼的手勢「嗨」五指張開，手心向對方，這在希臘、非洲、中東代表侮辱。
同一件物品在不同的國家會有不同的價格，例如，蘋果手機同一個規格在不同國家的售價都不同。

為什麼要價值選擇？

擬人化做出價值選擇是一種清楚的表達，令人明白。

價值選擇是選擇某一個價值或某些價值，遵守這些價值進行活動、實踐。價值清楚地呈現，使得人有機會可以在價值的外面、四周圍進行觀察或了解，甚至採取一些行動。

擬人化品牌學４：角色所在的世界

每部小說、漫畫、戲劇、電影等故事，我們都可以從裡面的人物看見與感受到他們所處的環境是什麼樣子，並且以這些訊息為基礎，進行一些猜測或推論故事中的世界大約如何。

從角色建構世界，從世界建構角色。
關於「世界」，有許多專家學者提出各自的說法，像是理型世界、可能世界、經驗世界、表象世界、意志世界、自在世界、宏觀世界、微觀世界、自然世界、量子世界等。品牌扮演的角色會建構屬於它自己的世界，這是品牌自己所描述、繪製的世界，然後將這個世界放在市場裡面。在市場裡的世界，因為市場的影響，使得世界成為建構品牌自身角色。

如何發現〔品牌描述、繪製的世界〕？

擬人化品牌學３：擬人化的各家說法整理－簡易版

擬人是人根深蒂固的傾向，不只是原始宗教起源、文學的寫作方法，在現代更是一種創作方式。

一.擬人論　Anthropomorphism 
變成人、人格化：非人的東西在活動、行動時，例如：憤怒的宙斯。

在宗教上，把神擬人化、人格化有助於人們對神的信仰強化，並且鞏固神在人心中的地位。

擬人化品牌學１：先思考為什麼？

　　這幾篇文章內容很早就準備好了，不過，覺得內容還有點缺漏，所以，直到現在想法更完整，重新整理內容後，我才敢放在自己的Blog上。另外，還有虛擬人物的文章也正在重新整理中。

　　「Eisen你覺得我們公司的品牌，擬人化這件事可以做嗎？請你幫忙想一下如何？」這個問題我第一次聽到的時間點大約在3年前，也就是在2013年的時候，當時我回饋了企業主一個問題「這構想不錯，不過，為什麼是擬人化？我想知道你的想法」，經過幾次會議的討論後，最後，這項構思的結果是無限期保留；而我準備把這幾次會議中溝通的內容慢慢整理成文章，一開始最重要的是問【為什麼】

1.擬人化是為什麼？
2.為什麼是擬人化？